1.用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)

TikTok電商登陸巴西，似乎只是時(shí)間問(wèn)題。

根據(jù)eMarketer最新數(shù)據(jù)，拉美地區(qū)的人們對(duì)社交媒體的喜愛(ài)到了癡迷的地步，以至于該地區(qū)在社媒使用時(shí)長(zhǎng)上遠(yuǎn)超世界上的其他地方。

目前來(lái)看，Instagram會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，eMarketer預(yù)測(cè)，到2025年底，Instagram將首次成為巴西最受歡迎的社交平臺(tái)。TikTok用戶(hù)也在持續(xù)增長(zhǎng)，今年有望成為唯一一個(gè)百分比增長(zhǎng)破兩位數(shù)的社交平臺(tái)，屆時(shí)TikTok將擁有1720萬(wàn)新用戶(hù)，使其在拉美地區(qū)的用戶(hù)總數(shù)達(dá)到1.625億。

相比之下，Instagram和Snapchat的用戶(hù)增幅不大，僅為個(gè)位數(shù)，Twitter和Facebook則增長(zhǎng)緩慢甚至出現(xiàn)用戶(hù)流失。

顯然，隨著新興社媒的崛起，巴西用戶(hù)的注意力逐漸從以往的Facebook轉(zhuǎn)移到了TikTok和Instagram等平臺(tái)，這或許意味著，發(fā)展電商業(yè)務(wù)TikTok Shop的機(jī)會(huì)到了。

2.即將入駐巴西

事實(shí)上，早在去年就有消息傳出，TikTok定下了2023年下半年進(jìn)駐巴西的計(jì)劃。

但在去年年底，又有知情人士透露，TikTok方面打算將計(jì)劃提前，已經(jīng)選好了相關(guān)負(fù)責(zé)人，滴滴公司原國(guó)際化產(chǎn)品負(fù)責(zé)人黃遠(yuǎn)健將負(fù)責(zé)TikTok Shop巴西站點(diǎn)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，向TikTok電商負(fù)責(zé)人康澤宇匯報(bào)工作，讓TikTok Shop在2023年上半年就進(jìn)入巴西市場(chǎng)。

TikTok如此迫不及待地開(kāi)發(fā)電商板塊當(dāng)然是有原因的。

首先，正如上文提到的，如今TikTok用戶(hù)數(shù)量處于高速增長(zhǎng)的階段，如果抓住這個(gè)時(shí)間點(diǎn)開(kāi)發(fā)電商，就能給TikTok Shop帶來(lái)更多的曝光機(jī)會(huì)，將龐大用戶(hù)群轉(zhuǎn)化為潛在消費(fèi)者，從而為將來(lái)爭(zhēng)取更大的銷(xiāo)售額打下基礎(chǔ)。

另外，巴西乃至整個(gè)拉美地區(qū)本身的電商基礎(chǔ)相當(dāng)不錯(cuò)。

從硬件設(shè)施來(lái)看，目前巴西的互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)80%，手機(jī)普及率接近100%，與其他地區(qū)相比，巴西互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)相對(duì)發(fā)達(dá)。

再?gòu)碾娚探邮艹潭葋?lái)看，當(dāng)?shù)厝艘呀?jīng)逐步養(yǎng)成網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，電商整體的銷(xiāo)售額也隨之展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

此前eMarketer表示，盡管根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織 (IMF) 的數(shù)據(jù)， 拉丁美洲GDP陷入了增長(zhǎng)停滯，并且通貨膨脹率持續(xù)保持高位，但拉美地區(qū)的零售電子商務(wù)銷(xiāo)售額和數(shù)字廣告支出在今年仍將以?xún)晌粩?shù)的速度增長(zhǎng)，擁有著十分廣闊的前景。

由此看來(lái)，巴西市場(chǎng)的強(qiáng)大潛力激起了TikTok的擴(kuò)張野心，已經(jīng)迫不及待地進(jìn)駐這一市場(chǎng)，想來(lái)不久之后官方就會(huì)開(kāi)放入駐渠道，不過(guò)值得注意的是，即便這是個(gè)絕佳機(jī)會(huì)，賣(mài)家們也要在做好市場(chǎng)調(diào)查，確保自己做好了充足準(zhǔn)備之后再謹(jǐn)慎入場(chǎng)。