|
|
TikTok在官網(wǎng)宣布推出一款新廣告產(chǎn)品“Pulse Premiere”，支持廣告商將其廣告直接放在TikTok’s For You訂閱源上優(yōu)質(zhì)出版商內(nèi)容之后。
這款產(chǎn)品是TikTok Pulse項目的進化版，Pulse項目允許精英創(chuàng)作者在其TikTok帖子后面投放視頻廣告，并保留一半的收入。
目前，Pulse Premiere項目的首屆出版商合作伙伴包括Buzzfeed、Condé Nast、NBC Universal、DotDash Meredith、Hearst Magazines等。廣告商可以控制將廣告放在最相關、最適合其品牌的內(nèi)容旁邊。
（圖源：TikTok官網(wǎng)）
TikTok方面表示，Pulse只提供給其最頂層創(chuàng)作者的帖子，但Pulse Premiere將讓參與的出版商在所有帖子后投放廣告。上述方式已被證明可以將品牌召回率提高+9.8%，知名度提高+6.8%。
同時，Pulse Premiere為出版商提供了新的機會，通過收入共享模式直接在TikTok上賺錢，并使他們能夠擴大與TikTok上媒體的現(xiàn)有合作關系。
TikTok貨幣化、產(chǎn)品戰(zhàn)略和運營的全球負責人Ray Cao指出，TikTok希望支持出版商，同時也為自家平臺創(chuàng)造新的商業(yè)機會。
除了Pulse Premiere，TikTok還推出了新解決方案，幫助品牌最大限度地擴大其在TikTok上的影響力和相關性。具體內(nèi)容如下：
第一，Pulse Seasonal Lineups。這是TikTok有史以來第一個針對特定時刻的廣告產(chǎn)品，廣告商可以在特定營銷時刻、文化活動或季節(jié)的最熱門、符合Pulse條件的視頻旁邊播放廣告。目前TikTok已在感恩節(jié)和寒假測試了這種新廣告活動，未來將擴展到其他文化活動和季節(jié)。
第二，Max Pulse。這是一種新的購買機制，允許廣告商在TikTok上的所有類別中，除了現(xiàn)有Pulse陣容所代表的內(nèi)容外，還可以在熱門4%的內(nèi)容附近運行他們的創(chuàng)意，幫助廣告商最大限度地擴大他們的品牌影響力，并釋放他們活動的全部潛力。
