1.新興平臺崛起

這里的TikTok前途未卜，母公司字節(jié)跳動也沒有閑著，繼續(xù)推進(jìn)擴(kuò)張計(jì)劃，推出新的應(yīng)用。

據(jù)了解，名為Lemon8的新海應(yīng)用Byte是一款基于照片的應(yīng)用，類似于Instagram和Pinterest的混合體。有人認(rèn)為它很像中國的社交媒體和電商巨頭小紅書，所以也叫“字節(jié)小紅書”。

至少目前來看，確實(shí)和小紅書很像。在自己的定位上，Lemon8強(qiáng)調(diào)自己是一個(gè)專注于生活方式和種草的社區(qū)產(chǎn)品。在其目標(biāo)用戶中，它希望吸引對時(shí)尚或美容感興趣的年輕女性。甚至在首頁推送的設(shè)計(jì)上，也采用了同樣的雙欄圖文信息流形式。

不過，雖然背靠字節(jié)，Lemon8的發(fā)展進(jìn)程卻并不算順利。2020年，它首站進(jìn)軍日本市場，隨后又?jǐn)U展到了泰國、印度尼西亞、馬來西亞、越南和新加坡等東南亞國家，都沒能激起太大水花。

直到今年2月上線美國和英國，TikTok為其大力宣傳，才逐漸有了知名度，在3月底登上了美區(qū)App Store免費(fèi)榜Top10，但熱度沒能持續(xù)太久，很快就跌出了榜單前列，目前排名在90名左右徘徊。

2.逐步走向商業(yè)化

這并不妨礙字節(jié)對Lemon8的期待。

一方面，目前公司正在盡可能地利用TikTok的影響力，通過讓粉絲數(shù)眾多的網(wǎng)紅博主們分享Lemon8，吸引用戶注冊并加入。目前，帶有Lemon8標(biāo)簽的內(nèi)容已在TikTok上獲得25億的瀏覽量。

另一方面，公司在廣告投放、激勵(lì)政策方面投入大量資金，這使得Lemon8目前能夠有足夠豐厚的獎勵(lì)邀請各大博主入駐，此前有報(bào)道稱，已有數(shù)百名美國創(chuàng)作者加入Lemon8。

此外Lemon8還累計(jì)投放了55萬條廣告素材，其中涵蓋了OOTD（今日穿搭）、生活方式、冬天、時(shí)尚、美妝、世代、潮流等各種類別，內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建已經(jīng)初步成型。

這些無一例外都是為了商業(yè)化做準(zhǔn)備。外界分析，Lemon8預(yù)計(jì)未來會在完成內(nèi)容和粉絲兩方面的積累之后，重點(diǎn)關(guān)注商業(yè)機(jī)會，通過圖文種草廣告和搜索廣告的方式進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

可以預(yù)見的是，作為同一家公司的產(chǎn)品，Lemon8不僅在TikTok的肩膀上獲得了巨大的曝光率，即使TikTok未來在美國遭遇阻力，也可以作為其繼續(xù)深耕社交媒體領(lǐng)域的后備計(jì)劃。

由此看來，Lemon8在美國社交市場的前景和機(jī)會是非常廣闊的。如果賣家在關(guān)注社交媒體，比如種草、帶貨，那么Lemon8會是一個(gè)值得考慮的選擇。