一、作為領(lǐng)頭羊的Shopee

雖然在越南市場起步較晚，但Shopee依然用亮眼的數(shù)據(jù)證明了自己的實力。

近日，數(shù)據(jù)研究公司Metric發(fā)布了今年第一季度越南電子商務市場調(diào)查報告。報告顯示，2023年第一季度越南電子商務市場總收入比2022年增長約22%，其中越南五大電子商務平臺，包括Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki和Sendo，第一季度總收入達到39萬億越南盾(16.5億美元)。

更值得關(guān)注的是，一季度Shopee占據(jù)了越南電商市場最大的市場份額，其總營收達到了24.7萬億越南盾（10.5億美元）。在Shopee之后，Lazada和TikTok Shop分別排名第二、第三，Lazada的總營收達75000億越南盾（3.1億美元），TikTok Shop的總營收達60000億越南盾（2.5億美元）。

從營收上看，Shopee遠遠超過Lazada、TikTok Shop等電商平臺，賣貨優(yōu)勢十分顯著。然而，從時間上看，Shopee自2016年才開始布局越南市場，這一時間不僅晚于其最大的競爭對手Lazada，而且彼時越南電商市場上還有像Tiki這樣實力強勁的本土玩家在前攔路。

想要打敗這些對手并不容易，但作為后來者的Shopee還是成功做到了。短短幾年時間，Shopee想盡辦法吸引更多的消費者和賣家入駐平臺，增長勢頭十分迅猛。

到如今，Shopee不僅是越南電商市場上營收第一的電商平臺，更是最受消費者歡迎的電商平臺。數(shù)據(jù)顯示，2023年1月份包括Shopee、Lazada在內(nèi)的各站點網(wǎng)站總訪問量達7.11億，這其中Shopee成功憑借4.59億的總訪問量，在越南、泰國等多個東南亞市場上穩(wěn)居第一。

二、誰是東南亞電商之王

坦白來說，Shopee如今取得的亮眼成績，與Shopee的出身背景存在必然聯(lián)系。

Shopee背后的母公司為東南亞互聯(lián)網(wǎng)巨頭Sea。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起帶來的數(shù)個時代風口，Sea曾經(jīng)有過很長一段飛速擴張時期，并且由于看中了Sea的巨大發(fā)展?jié)摿?，Sea在迅速壯大的過程中還成功得到了騰訊、高盛資本、高瓴資本等眾多機構(gòu)投資者的支持。

因而，強大的母公司、充沛的現(xiàn)金流等一系列有利條件為電商平臺Shopee的高速增長神話注入了靈魂，近年來Shopee以極快的速度進入了新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國等多個電商市場，Shopee也因此被視為全球電商競技場上的一匹大黑馬。

不過繁榮背后亦有憂，2022年騰訊減持Shopee母公司Sea股權(quán)，進一步暴露了Sea一直難以突破的盈利困境。受此影響，過去一年Shopee也迅速調(diào)整了自身的發(fā)展戰(zhàn)略，由擴張走向收縮。

2022年，Shopee一方面大規(guī)模裁員，一方面加速業(yè)務收縮，接連關(guān)閉了法國、印度、西班牙、阿根廷等多個站點。而在這樣的背景下，Shopee想要捍衛(wèi)住其在東南亞市場多年來積累的優(yōu)勢也會更加艱難。

（Shopee印度站關(guān)閉通知）

常言道：“打江山容易，守江山難?！?/p>

如今電商巨頭們渴望增長，那些仍爆發(fā)出巨大增長潛力的新興市場必然是巨頭們爭相涌入的斗角場，東南亞市場亦是如此。報告顯示，到2025年東南亞數(shù)字經(jīng)濟GMV有望達到3300億美元，復合年均增長率高達20%，這也意味著此后越南、泰國、印尼等多個電商市場的市場規(guī)模將持續(xù)擴大。

（圖源：Statista）

所以除了Shopee之外，如今TikTok、SHEIN等巨頭也在加速掘金東南亞市場。未來關(guān)于東南亞電商之王的競爭會更加激烈。