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1.費(fèi)率調(diào)整
Lazada泰國(guó)站費(fèi)用又變了。
近日,Lazada宣布綜合評(píng)估后調(diào)整泰國(guó)站點(diǎn)終端費(fèi)率,新費(fèi)率于2023年4月24日零時(shí)生效。
具體來看,包重10kg(含)的大曼谷地區(qū)增長(zhǎng)6% ~ 28%;內(nèi)地上升了4% ~ 12%;偏遠(yuǎn)地區(qū)減少了31% ~ 60%;10kg以上包裹的碼頭運(yùn)費(fèi)不受影響。
據(jù)了解,此次調(diào)整適用于中國(guó)大陸、香港、中國(guó)、日本、韓國(guó)發(fā)出的在泰國(guó)履行合同的訂單和泰國(guó)海外倉(cāng)庫(kù)。
值得一提的是,不久前,Lazada還提高了服務(wù)費(fèi)。當(dāng)時(shí),Lazada宣布從4月起將所有產(chǎn)品類別的服務(wù)費(fèi)從統(tǒng)一稅率2.14%(含增值稅)上調(diào)至3.21-4.26%(含增值稅),每個(gè)產(chǎn)品類別的具體費(fèi)率會(huì)有所不同。
比如時(shí)尚類(珠寶除外)手續(xù)費(fèi)率最高,為4.28%,是之前2.14%的兩倍。其他類別,如數(shù)碼產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、消費(fèi)品、雜貨、時(shí)尚配飾、貴重珠寶、投資用珠寶、鉑金、黃金等,商戶手續(xù)費(fèi)率為3.21%。
費(fèi)率的頻繁變動(dòng),表明目前Lazada正在對(duì)泰國(guó)站點(diǎn)進(jìn)行改造,爭(zhēng)取在東南亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更為有利的位置,而終極目標(biāo),無疑指向了盈利。
2.率先盈利
事實(shí)上,在Lazada東南亞的一眾東南亞站點(diǎn)中,泰國(guó)算是表現(xiàn)不錯(cuò)的。
根據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb的數(shù)據(jù),Shopee的流量總是優(yōu)于Lazada,但比起其他站點(diǎn),在泰國(guó),兩者的流量差距最小。
甚至在今年一月份Meltwater和We Are Social聯(lián)合發(fā)布的《Digital 2023:Thailand》報(bào)告中,Lazada泰國(guó)站以4820萬的網(wǎng)站訪問量,超過Shopee 泰國(guó)站,重新回到泰國(guó)電商排名榜榜首位置。
此外,還有不少賣家也感受到了泰國(guó)站的巨大潛力,表示雖然Shopee流量比較好,但就自己的店鋪數(shù)據(jù)而言,Lazada的訂單轉(zhuǎn)化率要高于Shopee。
可以說,如果Lazada有望在不久的將來超過Shopee,那么泰國(guó)站的可能性最大。畢竟,得益于活躍賣家數(shù)增長(zhǎng)和銷售爆發(fā),在其他站點(diǎn)還陷在虧損泥潭的時(shí)候,它已經(jīng)率先完成盈利,甚至也是泰國(guó)電商市場(chǎng)首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的平臺(tái)。
數(shù)據(jù)顯示,2022年?duì)I收約為206.75億泰銖,約合6.07億美元,同比增長(zhǎng)40.89%,利潤(rùn)約為4.13億泰銖,約合1200萬美元,同比增長(zhǎng)82.07%。
總的來說,Lazada正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的后續(xù)發(fā)展勢(shì)頭。隨著市場(chǎng)形勢(shì)的不斷變化,平臺(tái)會(huì)以盈利為目的,不斷做出一系列相應(yīng)的調(diào)整。賣家要及時(shí)關(guān)注政策變化,適當(dāng)調(diào)整店鋪經(jīng)營(yíng)策略和商品價(jià)格,盡可能降低成本,爭(zhēng)取利潤(rùn)最大化。