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一、占據(jù)半壁江山
TikTok在東南亞地區(qū)的影響力再次顯現(xiàn)。
近日，數(shù)據(jù)研究公司DataReportal發(fā)布了關(guān)于TikTok社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的調(diào)查報告。報告顯示，在TikTok用戶數(shù)排名前十的國家中，屬于東南亞地區(qū)的國家占了4個。
具體來看，截至目前，美國仍是全球TikTok用戶最多的國家，在這里有超1.133億人喜歡并使用TikTok，其次便是來自東南亞地區(qū)的印尼，約有1.099億TikTok用戶。除此之外，還有來自東南亞地區(qū)的越南、菲律賓、泰國，這其中越南以大約4990萬的TikTok用戶排名第六，菲律賓以大約4340萬的TikTok用戶排名第七，泰國以大約4030萬的TikTok用戶排名第八。
值得一提的是，TikTok除了在美國、東南亞等地區(qū)擁有極大的影響力之外，在巴西、墨西哥、俄羅斯等地也積累了一定的發(fā)展優(yōu)勢，擁有非常龐大的用戶群。
無疑，TikTok在全球多個市場持續(xù)飆升的用戶數(shù)量也為其拓展電商業(yè)務(wù)打下了堅實的基礎(chǔ)。移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，流量的寶貴之處無人不曉，而對于互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，擁有了用戶就等于擁有了流量，TikTok亦是如此。
從數(shù)量上看，TikTok用戶數(shù)排名前十的國家中，屬于東南亞地區(qū)的就有4個。這一事實，恰好說明了如今TikTok在東南亞市場的爆火局面，并且或許正是因為占據(jù)了流量優(yōu)勢，TikTok Shop在東南亞市場的發(fā)展也比其他市場要快上許多。
二、備受關(guān)注的市場
從越南、泰國到菲律賓，再到馬來西亞……過去幾年來，TikTok Shop在這些市場上取得的成績是有目共睹的。
例如，此前Data.ai發(fā)布報告顯示，論2022年亞太地區(qū)購物類APP的下載量，TikTok Shop賣家管理平臺TikTok Seller同時位居印尼和泰國榜首，此外其在越南、菲律賓、馬來西亞等市場上也是排名前列。
再例如，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TikTok平臺2022年在東南亞的GMV一路飛漲，達到了44億美元，相比上一年幾乎翻了三倍，增長勢頭十分迅猛。
一方面是用戶數(shù)量以及賣家數(shù)量的持續(xù)增長，另一方面是在TikTok自身的努力下，其GMV在東南亞地區(qū)的加速狂飆，或許正是因為TikTok交出了一份不錯的成績單，因而現(xiàn)在在不少業(yè)內(nèi)人士的眼中，東南亞已經(jīng)變成了TikTok Shop最有潛力地區(qū)。
坦白來說，TikTok Shop在東南亞的發(fā)展備受關(guān)注，除了有TikTok自身的原因之外，還有一個關(guān)鍵原因在于東南亞電商市場所具備的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/strong>
據(jù)eMarketer預測，2023年東南亞地區(qū)的零售電商銷售額有望增長18.6%，達到1360億美元。更值得關(guān)注的是，這一增速已經(jīng)遠遠超過eMarketer預估的全球8.9%的平均增速，這意味著2023年東南亞可能仍是全球增長最快地區(qū)，這已是東南亞連續(xù)三年成為全球增長最快地區(qū)。
（圖源：eMarketer）
顯然，東南亞電商所擁有的巨大的發(fā)展空間，也為想要布局電商業(yè)務(wù)的TikTok等巨頭提供了天然的舞臺。再加上如今TikTok在歐美市場的發(fā)展阻力加劇，以及東南亞地區(qū)的文化習慣與我國情況存在相似之處等背景因素，這一系列條件似乎已經(jīng)決定了TikTok必須努力深耕東南亞市場。
風口來襲，更多賣家固然也想跟著TikTok一同去東南亞市場掘金，不過賣家們必須要認清一個事實，增長快不等于賺錢容易。
就像現(xiàn)在不少已經(jīng)布局TikTok的賣家都有一個共識：“做TikTok電商，不能照搬國內(nèi)的經(jīng)驗和模式?！彼哉f，無論布局哪個海外市場，各種各樣的本土化挑戰(zhàn)仍在，即便是占據(jù)不少優(yōu)勢的東南亞市場，TikTok電商和賣家想要賺錢，也需要克服種種難關(guān)。
