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3月3日消息，Comscore數(shù)據(jù)顯示，截止2022年12月，拼多多跨境電商平臺(tái)Temu的獨(dú)立訪客量增長(zhǎng)至4450萬(wàn)，超過(guò)了SHEIN和Wish。
在2022年假日季，Temu的流量超過(guò)Kohl’s和Wayfair等零售商，位居第12名。在2022年11月和12月，Temu的平均訪問(wèn)量為4100萬(wàn)，超過(guò)Kohl’s、Wayfair和Nordstrom等電商網(wǎng)站，與Macy’s相差無(wú)幾。
（圖源：eMarketer，數(shù)據(jù)來(lái)源Comscore）
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年9月Temu訪問(wèn)量?jī)H小幅增長(zhǎng)到510萬(wàn)，遠(yuǎn)低于Shein和Wish。11月，Temu成功超越Wish，訪問(wèn)量達(dá)到3750萬(wàn)，與Wish不相上下。到12月，Temu的訪問(wèn)量增長(zhǎng)至4450萬(wàn)，位居第一，超過(guò)Wish和Shein。
（圖源：eMarketer，數(shù)據(jù)來(lái)源Comscore）
推動(dòng)Temu增長(zhǎng)的原因包括：第一，對(duì)價(jià)格敏感購(gòu)物者非常喜歡假期，Temu在假期前推出并獲得了一些關(guān)注，該平臺(tái)推出后也滿足了消費(fèi)者希望在禮物和圣誕禮物上省錢的需求。
第二，Temu在應(yīng)用安裝和搜索廣告上投入巨資。當(dāng)消費(fèi)者的搜索包含“便宜”一詞時(shí)，消費(fèi)者很可能會(huì)在Google上找到與Temu相關(guān)的結(jié)果。近期Temu還通過(guò)在超級(jí)碗投放廣告獲得了更多關(guān)注。
第三，Temu利用TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷，在社交領(lǐng)域擴(kuò)大影響，例如讓網(wǎng)紅達(dá)人在TikTok上發(fā)布產(chǎn)品開(kāi)箱視頻、試穿視頻或發(fā)放促銷紅包等。
值得一提的是，雷鋒網(wǎng)獨(dú)家獲悉，拼多多跨境電商平臺(tái)Temu近日調(diào)整業(yè)務(wù)KPI，目標(biāo)是在2023年9月1日，北美市場(chǎng)GMV超過(guò)SHEIN。
同時(shí)，Temu在內(nèi)部會(huì)議中表示，將投入200億人民幣，助力實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述KPI應(yīng)該是指日GMV超過(guò)SHEIN，而非全年GMV。
據(jù)了解，Temu目前的客單價(jià)為35美金左右，SHEIN為70-80美金。粗略估算，如果Temu想完成KPI，訂單量需要達(dá)到SHEIN的2倍以上。今年2月Temu的日均單量已經(jīng)達(dá)到20萬(wàn)，峰值高達(dá)50萬(wàn)；SHEIN在美國(guó)的日單量為30萬(wàn)左右。
多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果Temu順利達(dá)成目標(biāo)，2023年將實(shí)現(xiàn)80-100億美金的營(yíng)收。
（圖源：雷鋒網(wǎng)）
Comscore,Temu
