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1.美國通脹降溫
折磨跨境賣家已久的高通脹,終于降溫了。
近日,有研報(bào)指出,基準(zhǔn)情形下,預(yù)計(jì)2023年美國表觀CPI同比增速將從2022年的8.0%回落至4%左右,較中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前的預(yù)期上調(diào)。由于能源及美國“重啟相關(guān)”價(jià)格的高基數(shù)效應(yīng),上半年總CPI同比增速將維持較快回落態(tài)勢(shì),二季度降至4%左右。
但是由于中國復(fù)蘇、美國需求韌性以及勞工荒緩解緩慢,下半年通脹下行可能受阻,預(yù)計(jì)2023年核心CPI同比增速將從2022年的6.2%回落至4.5%左右,黏性可能較總CPI通脹更強(qiáng)。
從上周備受市場(chǎng)關(guān)注的美國通脹數(shù)據(jù)中可以看出,雖然仍高于預(yù)期,但已經(jīng)低于上個(gè)月。
(美國CPI數(shù)據(jù),圖源Investing.com)
而通脹降溫也早有預(yù)告,早在2月中旬,美國勞工部公布的數(shù)據(jù)就顯示,1月美國消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)(CPI)同比增長6.4%,為連續(xù)第7個(gè)月下降,創(chuàng)2021年10月以來最小增幅。
CPI數(shù)據(jù)略高于預(yù)期,但向下的趨勢(shì)確定性依舊較高,但不可忽視的是,美國通脹仍具有高粘性,這或?qū)⒁馕吨湎滦胁⒉皇且货矶偷?。但總的來說,美國通脹降溫對(duì)跨境賣家來說依舊是難得的好消息。
2.仍不可放松
近兩年來,跨境賣家們時(shí)常被“通貨膨脹”所支配,在疫情反復(fù)的背景下全球性的通貨膨脹愈演愈烈,通脹加劇帶來最直接的影響就是物價(jià)普遍上漲,在收入不變的情況下,為了維持收支平衡,消費(fèi)者只能減少日常支出,中國跨境賣家便迎來了可怕的“寒冬期”。
從通脹對(duì)行業(yè)帶來的影響沖擊來看,首當(dāng)其沖的就是消費(fèi)者購買力下降,購物習(xí)慣發(fā)生改變。
去年,全球調(diào)研機(jī)構(gòu)麥肯錫分析了4000名美國人的消費(fèi)情況:74%的人正在減少購物,50%的人消費(fèi)水平明顯下降,60%的人減少購物數(shù)量,44%的消費(fèi)者延遲購物。
此外,還有部分消費(fèi)者傾向于選擇“平替商品”。NPD Group調(diào)研數(shù)據(jù),美國消費(fèi)者購買便宜替代品和性價(jià)比產(chǎn)品的比例不斷增加,大多數(shù)人轉(zhuǎn)向折扣店進(jìn)行購物。
顯然,在通脹下消費(fèi)者不僅購買力下降,對(duì)商品價(jià)格也愈發(fā)敏感了。
其次,電商平臺(tái)也受到了不小的影響,虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。以亞馬遜為例,今年2月交出了“凈虧損27億美元”的成績(jī),凈銷售額增速也創(chuàng)下了上市以來的最低增速。
對(duì)跨境賣家來說,在供應(yīng)鏈問題的籠罩下,賣家運(yùn)營成本不斷增加,虧損破產(chǎn)更是常態(tài)。此外,由于消費(fèi)者的購買力不斷降低,賣家們?cè)谏唐穬r(jià)格上也加劇內(nèi)卷,認(rèn)為只有不斷降價(jià)才有機(jī)會(huì)促成商品的成交量,進(jìn)而導(dǎo)致賣家的利潤空間進(jìn)一步被壓縮。
市場(chǎng)變化難以琢磨,無論是通脹回落的快還是慢,賣家們都要做好準(zhǔn)備,在自己可控的范圍內(nèi)調(diào)整價(jià)格、布局產(chǎn)品以及控制成本。長遠(yuǎn)來看,抗擊通脹仍是一場(chǎng)持久的硬戰(zhàn)。
美國通脹,跨境賣家