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一、向低價商品征稅
馬來西亞電商市場最終還是對低價值商品出手了。
近日，馬來西亞通訊和數(shù)字部長Fahmi Fadzil表示，將要實行的稅收新政僅適用于價值低于500令吉（約合106美元）的進口商品。這是對此前馬來西亞關(guān)稅局發(fā)布的稅收新政的一個回應(yīng)，也就是說，馬來西亞本土的商品不會受到稅改影響。
馬來西亞加征低價商品稅 圖源：thesun.my
根據(jù)此前的消息顯示，從2024年1月1日起，在線上銷售的從國外進口到馬來西亞的低價值商品（價值低于500令吉）將要被加征10%的低價商品稅。此消息一經(jīng)發(fā)布，電商平臺Shopee就跟上了稅改新政的腳步，根據(jù)要求發(fā)布了相關(guān)說明。
Shopee平臺稱，對于那些售價低于500令吉的進口商品，平臺系統(tǒng)將在前臺根據(jù)商品的折扣價格自動加上10%的低價商品稅，并在消費者下單付款時進行加稅后的總賬結(jié)算，不需要跨境賣家調(diào)整商品價格，也就是說低價商品稅由消費者在買單時承擔。此外，海外倉商品無需繳納低價商品稅，因為這些商品在Shopee平臺訂單確認之前就已經(jīng)進口到馬來西亞站點，貨物的進口和清關(guān)流程將由賣家和第三方倉處理。
Shopee跟上稅收新政腳步 圖源：跨境東南亞
很明顯，馬來西亞此次的稅改新政在很大程度上是為了保護本土企業(yè)的利益不受損害。該國通訊和數(shù)字部長Fahmi Fadzil直接承認了這一點，他表示：“這是為了提高本土產(chǎn)品的市場競爭力。”其實這樣做的原因也很簡單，隨著跨境電商平臺在馬來西亞的日益崛起，例如TikTok Shop、亞馬遜、Lazada等，該國本土企業(yè)的市場份額被進一步蠶食，威脅逐漸逼近。
二、消費者或許不愿買單
從Shopee響應(yīng)馬來西亞稅收新政的舉動來看，低價商品稅似乎加在了廣大消費者身上，其他電商平臺是否會和Shopee保持隊形我們還不可得知，但可以肯定的是，消費者們大概率不會愿意為這項新稅率買單。
盡管從整體情況來看，全球經(jīng)濟增長放緩也許并不會像此前預(yù)測的那樣糟糕，大部分主要經(jīng)濟體的消費者和企業(yè)信心指數(shù)也呈現(xiàn)出向好發(fā)展的跡象，但不可否認的是，消費降級仍然是當前的消費主流。
來自麥肯錫Consumer Wise發(fā)布的關(guān)于歐洲消費者的調(diào)查報告就為消費降級的趨勢提供了有力證明，報告表明，80%受訪者正在縮減他們的家庭開支，33%的受訪者表示在支出上比以往保持著更加謹慎的態(tài)度，這樣的現(xiàn)象不僅僅出現(xiàn)在低收入群體中，就連高收入群體也難逃沖擊。
消費者謹慎支出 圖源：McKinsey & Company
此外，對于今年舉辦的多場重量級大促，消費者也明確表示，優(yōu)惠折扣是重要關(guān)注點，這在很大程度上影響著他們的購買決策。比如說，根據(jù)Méliuz此前發(fā)布的巴西消費者黑五購物意向調(diào)查顯示，絕大部分消費者傾向于網(wǎng)購，原因主要在于價格優(yōu)惠（87.2%）、購物方便（82.4%）以及促銷力度大（51%）。值得一提的是，為了以最優(yōu)惠的價格買到心儀產(chǎn)品，有接近40%的消費者早早就開始關(guān)注商品價格浮動情況，進行多維度、多平臺的對比。
優(yōu)惠的促銷價格很重要 圖源：Méliuz
坦白地說，在消費降級時代，消費者買低價商品本就是為便宜而心動、為了省錢而采取的購買行為，如今卻要加征額外稅率，那么一開始選擇購買便宜貨的意義又在哪里呢？折算下來這筆費用，說不定比直接購買本土商品或者定價高的產(chǎn)品還要花費更多。
對于跨境賣家來說，這一稅收新政可能會削弱進口產(chǎn)品的價格競爭力，但這并不意味著窮途末路，或許可以積極尋找具有價格優(yōu)勢的供應(yīng)商或產(chǎn)品來源地達成合作，降低成本以此提高競爭力。無論如何，有一點是需要賣家始終保持不變的，那就是產(chǎn)品品質(zhì)的保證，這是深入市場贏取消費者信賴與認可的核心競爭力。
