一、加大投入

有了阿里的外力支持，Lazada賣家們的日子也能好過(guò)些了。

近日，新加坡會(huì)計(jì)和企業(yè)管制局（ACRA）公布的一份文件顯示，阿里巴巴在最新一輪注資中，向旗下東南亞電商平臺(tái)Lazada注入了8.45億美元（約60.67億元人民幣）的資金，預(yù)計(jì)將用于加強(qiáng)扶持平臺(tái)本地商家，以應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。這是自3月阿里宣布組織變革，成立阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)后，Lazada再次獲得阿里注資。

（圖源： Lazada）

值得關(guān)注的是，在此之前，Lazada就已多次獲得來(lái)自阿里的注資。

自2016年完成收購(gòu)以來(lái)，阿里向Lazada頻繁輸血，僅在2017和2018年兩年就一共注資30億美元。去年，淘寶天貓?jiān)偛檬Y凡接管阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊后，更是加大了對(duì)Lazada的投資力度，全年注資金額超過(guò)16億美元。而今年4 月，Lazada又從阿里巴巴獲得了3.529億美元的注資。

（圖源：Tech in Asia）

截至目前為止，阿里向Lazada投資的資金總額已達(dá)到約58億美元。

毫無(wú)疑問(wèn)，接連大手筆重注，彰顯了阿里巴巴對(duì)東南亞市場(chǎng)的重視程度，而新一輪的資金投入，也將成為lazada之后發(fā)展的重要支撐。

二、奮起追擊

事實(shí)上，加碼東南亞，是阿里如今必須做的事情。

從內(nèi)部發(fā)展來(lái)看，目前Lazada雖然在一眾平臺(tái)中排名第二，但增長(zhǎng)緩慢，并且仍與占據(jù)統(tǒng)治地位的Shopee相差懸殊。根據(jù)Momentum Works的報(bào)告，Shopee去年的GMV為479億美元，占到整個(gè)東南亞地區(qū)GMV的48%，而Lazada的GMV僅達(dá)201億美元，與2021年相比增長(zhǎng)不大。

與此同時(shí)，市場(chǎng)中并不缺乏緊迫追趕的后來(lái)者。TikTok去年在東南亞地區(qū)的GMV已經(jīng)達(dá)到44億美元，較2021年的6億美元大幅增長(zhǎng)。而放眼全球范圍，預(yù)計(jì)到今年年底，TikTok Shop的銷售額將達(dá)到200億美元，是去年同期的四倍。

（圖源：彭博社）

而從外部環(huán)境來(lái)看，東南亞仍然是電商行業(yè)中炙手可熱的市場(chǎng)，Lazada自然不能放棄這樣一塊肥沃的土地。

目前，東南亞互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)用戶已近5億，消費(fèi)能力也不斷提高，中產(chǎn)階級(jí)群體逐步擴(kuò)大。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2023年?yáng)|南亞電子商務(wù)市場(chǎng)收入約為1096億美元，預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率為11.43%，到2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1690億美元。

（圖源：Statista）

可見(jiàn)，不管是出于內(nèi)部發(fā)展需要，抑或是為了應(yīng)對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，在各大平臺(tái)都將東南亞作為自身出海前哨站的情況下，阿里都必須加大對(duì)Lazada的投入，以讓其保持增長(zhǎng)，成為阿里電商全球化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，實(shí)現(xiàn)其進(jìn)軍全球的野心。