1.開(kāi)設(shè)配送中心

在歐洲市場(chǎng)中，荷蘭是用戶最活躍和銷量增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，毫無(wú)疑問(wèn)，亞馬遜想拿下荷蘭市場(chǎng)的決心也越來(lái)越大。

近日，亞馬遜表示希望在荷蘭開(kāi)設(shè)一個(gè)10萬(wàn)平方米的配送中心。目前來(lái)說(shuō)，亞馬遜在荷蘭的大部分訂單都是從荷蘭首都史基浦機(jī)場(chǎng)的配送中心配送的，而亞馬遜在荷蘭站的銷售產(chǎn)品大多來(lái)自德國(guó)，在這樣的背景下，在荷蘭開(kāi)設(shè)配送中心是很有必要的。

（圖源：亞馬遜）

早在2020年，亞馬遜就宣布荷蘭站點(diǎn)對(duì)全球賣家正式開(kāi)放注冊(cè)，在上線之初亞馬遜便擁有了5000名合作賣家。在2022年荷蘭站點(diǎn)更是新增1.9萬(wàn)新賣家，這一數(shù)量比德國(guó)、意大利和法國(guó)站等站點(diǎn)要高出許多。

而從最近Iconic Sales對(duì)亞馬遜十大銷售額最高的站點(diǎn)進(jìn)行的一項(xiàng)價(jià)格調(diào)查數(shù)據(jù)顯示中看，同一品類在不同站點(diǎn)的價(jià)格水平也有所差異，其中印度、西班牙和英國(guó)是商品價(jià)格最高的幾個(gè)站點(diǎn)。

（圖源：Iconic Sales）

此外，在亞馬遜的歐洲站點(diǎn)中，比利時(shí)和荷蘭增長(zhǎng)最為迅速，客單價(jià)水平也高于平均水平?？蛦蝺r(jià)水平高與平均水平，這點(diǎn)足以說(shuō)明荷蘭站點(diǎn)潛力較大，這也是亞馬遜要再開(kāi)設(shè)配送中心的原因之一。

2.對(duì)手眾多

從荷蘭自身的情況來(lái)看，荷蘭作為歐洲第五大電商市場(chǎng)，擁有超1500萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高達(dá)92%。更重要的是荷蘭網(wǎng)購(gòu)文化盛行，接近半數(shù)的荷蘭用戶有網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣。

也正是因?yàn)楹商m人經(jīng)常使用網(wǎng)購(gòu)，因此荷蘭當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_(tái)發(fā)展的一直很好，對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)，荷蘭地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)并不小。

其中Bol.com是荷蘭占有市場(chǎng)份額最多的電商平臺(tái)，特別是在書籍、玩具和電子產(chǎn)品領(lǐng)域遠(yuǎn)超亞馬遜。作為在線市場(chǎng)和商店，Bol.com的運(yùn)營(yíng)模式與亞馬遜十分相似，不僅能直接銷售給消費(fèi)者，也接納第三方賣家，并提供其平臺(tái)作為其他在線零售商可以列出產(chǎn)品和銷售的市場(chǎng)。

（圖源：bol.com）

值得一提的是，Bol.com近日宣布將收購(gòu)自行車配送商Cycloon的全部股份，預(yù)計(jì)將于今年7月底完成。本次收購(gòu)的意圖十分明顯，就是為了打通最后一公里的配送，收購(gòu)成功后，Bol.com也將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并在社會(huì)化方面產(chǎn)生更大的影響力。

去年年底，市場(chǎng)情報(bào)公司ecommerceDB發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在與Bol.com等荷蘭當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，亞馬遜并沒(méi)有突出的優(yōu)勢(shì)，甚至沒(méi)有進(jìn)入前5名，與荷蘭本土的電商平臺(tái)相比有較大差距。

（圖源：ecommerceDB）

總地來(lái)說(shuō)，從消費(fèi)者規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)習(xí)慣以及經(jīng)濟(jì)水平上來(lái)看，荷蘭的電商市場(chǎng)依舊是很有潛力的。對(duì)亞馬遜而言，荷蘭依舊屬于其重點(diǎn)布局的地區(qū)之一，只要在繼續(xù)投資的用是，有策略有計(jì)劃地進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，一定能獲得更多的增長(zhǎng)。