一、搜索量連月下滑

在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的電商世界里，流量至關(guān)重要。對(duì)電商賣家來說，商品的搜索流量就像是一條可以決定其生死的紅線，倘若搜索流量高，那么商品的銷量也會(huì)高，倘若搜索流量低，那么商品的銷量也會(huì)低。

需要關(guān)注的是，曾被無數(shù)人視為跨境電商十大熱銷類目之一的家具類目，如今的銷售正面臨挑戰(zhàn)。有消息稱，在過去近三個(gè)月的時(shí)間里亞馬遜美國(guó)站包括“bedroom furniture”（臥室家具）、“office furniture”（辦公家具）、“l(fā)iving room furniture”（客廳家具）在內(nèi)的產(chǎn)品品類的搜索量均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，它們的降幅分別為27.24%、21.28%、12.57%。

（圖源：亞馬遜）

亞馬遜美國(guó)站家具相關(guān)類目搜索量的連月下滑，或許也從側(cè)面印證了美國(guó)家具家居市場(chǎng)的持續(xù)疲軟。更鮮明的信號(hào)已經(jīng)釋放。

據(jù)美國(guó)商務(wù)部發(fā)布的報(bào)告，今年3月份美國(guó)零售行業(yè)整體營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)2.9%，4月份零售業(yè)總體情況保持在正常水平，但家具和家居用品銷售繼續(xù)下滑。4月份，家具和家居用品的總銷售額達(dá)113.98億美元，相比2022年4月的120.4億美元下降6.4%，相比2023年3月的114.77億美元下降0.7%。5月份，這一類目的銷售情況并未轉(zhuǎn)好。數(shù)據(jù)顯示，今年5月家具和家居用品商店調(diào)整后的銷售額為112.09億美元。

（圖源：Furniture Today）

總體來看，從今年的1月至5月，美國(guó)家具和家居用品的銷售額達(dá)556.3億美元，相比2022年下降2.9%。可以想象，銷售情況不容樂觀，美國(guó)零售市場(chǎng)布局與家具和家居用品相關(guān)領(lǐng)域的零售商們的日子也不會(huì)好過。

二、難以實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)

當(dāng)消費(fèi)熱潮褪去，巨頭們開始一個(gè)接一個(gè)地倒下。

今年4月，曾是美國(guó)最大的家居用品零售巨頭的BedBath&Beyond宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，同時(shí)已開始有序地結(jié)束經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。據(jù)報(bào)道，在申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)時(shí)，這家零售巨頭的負(fù)債已經(jīng)達(dá)到了52億美元。

（圖源：CNBC）

無獨(dú)有偶，今年5月有50余年歷史的美國(guó)家居用品零售商Christmas Tree Shops也宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。接下來的幾個(gè)月，Christmas Tree Shops原本計(jì)劃能夠利用新貸款來扭轉(zhuǎn)頹敗局面，但最終的結(jié)果仍舊不盡如人意。目前該零售商的線下門店接連關(guān)閉，倘若找不到買家接手，Christmas Tree Shops將面臨結(jié)業(yè)清算。

（圖源：mail online）

放眼美國(guó)零售市場(chǎng)，殘酷的廝殺仍在繼續(xù)。不可否認(rèn)的是，這些老牌實(shí)力玩家的相繼退場(chǎng)，有一部分原因是受到了新玩家不斷崛起的沖擊，老玩家被淘汰出局，帶有那么一絲“廉頗老矣，尚能飯否”的遺憾。但除此之外，寒意遍布的市場(chǎng)環(huán)境也為這些零售商們的經(jīng)營(yíng)之路增添了許多壓力。

報(bào)告顯示，近幾年美國(guó)零售市場(chǎng)受持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素影響，動(dòng)蕩加劇。伴隨著這種趨勢(shì)，越來越多美國(guó)消費(fèi)者紛紛開始減少不必要支出，而家具和家居用品的消費(fèi)顯然也被列為了這其中的一類。在這樣的背景下，布局與家具和家居用品相關(guān)領(lǐng)域的零售商們想要實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)很難。

（圖源：CNN）

不過越是動(dòng)蕩的環(huán)境，越是會(huì)加速行業(yè)的洗牌。昔日實(shí)力派玩家被淘汰出局，或許也能成為其他玩家借力發(fā)展的機(jī)遇。就像是在BedBath&Beyond、Christmas Tree Shops等零售商相繼倒下后，亞馬遜、沃爾瑪、Target等巨頭有望因此搶占更多市場(chǎng)份額。但對(duì)不參與巨頭游戲的中小賣家來說，市場(chǎng)動(dòng)蕩，未來仍有挑戰(zhàn)，此后賣家們?cè)阡N售上還需要保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，切勿盲目擴(kuò)張。