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一、大促收官
繼推出全托管模式后，TikTok Shop在英國(guó)再一次展現(xiàn)了自己的實(shí)力。
最近，TikTok Shop英國(guó)站夏季大促（6月21日-7月4日）完美收官。在此次大促期間，TikTok Shop表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop英國(guó)站GMV銷售額增長(zhǎng)339%，訂單量增長(zhǎng)312%，動(dòng)銷商品數(shù)量增長(zhǎng)高達(dá)518%。
（圖源：TikTok Shop官方）
從具體的熱賣品類來看，服飾鞋包、美妝生活、家居戶外、數(shù)碼硬件等廣受消費(fèi)者喜愛。此外，大促期間還產(chǎn)生了超多熱門活動(dòng)話題。其中，#TikTokMadeMeBuylt播放量達(dá)到驚人的611億，#SummerSale的播放量達(dá)到5.5億，#summercollection則為5.2億。
（圖源：TikTok Shop官方）
值得一提的是，這是TikTok Shop在英國(guó)市場(chǎng)推出全托管模式以來的首次大促活動(dòng)。此次大促的成功，不僅提升了TikTok Shop在英國(guó)市場(chǎng)的平臺(tái)影響力，還驗(yàn)證了全托管模式的可行性。而在前不久，TikTok Shop在沙特市場(chǎng)推出全托管后也開啟了首次大促，同樣獲得了可喜的成績(jī)。
實(shí)際上，TikTok Shop夏季大促的成功離不開全托管模式的助力。目前TikTok Shop全托管模式的招商類目主要在女裝、運(yùn)動(dòng)戶外、服裝配飾、美妝生活、數(shù)碼硬件等，這恰好也是本次大促的熱銷商品。
上個(gè)月中旬，TikTok Shop還發(fā)布了下半年全托管營(yíng)銷活動(dòng)日歷。其明確表示，這些月末活動(dòng)將挖掘跨境各類目的潛力爆品，提升消費(fèi)者的認(rèn)知度。
不難看出，在“內(nèi)容+貨架”的雙層模式下，從商家自營(yíng)到平臺(tái)全托管，TikTok在不斷尋求適合自己發(fā)展的電商模式。在全托管模式的助力下，TikTok在英國(guó)市場(chǎng)發(fā)展飛快。
二、備受重視
作為歐美的主戰(zhàn)場(chǎng)，盡管TikTok在英國(guó)的發(fā)展過程并不順利，但其對(duì)這一市場(chǎng)相當(dāng)上心。
上個(gè)月底，TikTok Shop在英國(guó)開始測(cè)試全托管模式，同時(shí)還在應(yīng)用程序中添加了一個(gè)名為“Trendy Beat”的新購(gòu)物功能，所有全托管商品都帶有這一標(biāo)簽。在這一功能的幫助下，TikTok將不再依賴第三方賣家，而是走向自營(yíng)。
（圖源：Social Media Beat）
前段時(shí)間，TikTok還在英國(guó)倫敦牛津街開設(shè)了首家快閃店。不過該快閃店并不對(duì)外開放，只邀請(qǐng)了TikTok上現(xiàn)有和潛在的商家和創(chuàng)作者在會(huì)場(chǎng)舉辦直播活動(dòng)。通過開展直播活動(dòng)，TikTok吸引了一大批英國(guó)用戶的關(guān)注。
（圖源：TikTok官方）
在英國(guó)市場(chǎng)頻頻布局一定程度上證明了TikTok在歐美發(fā)展的決心，這意味著TikTok還會(huì)繼續(xù)深耕于此。
根據(jù)TikTok此前的業(yè)務(wù)目標(biāo)顯示，今年電商GMV目標(biāo)為200億美元，較2021年增長(zhǎng)超4倍。但發(fā)展火熱的東南亞市場(chǎng)體量過小，并不足以撐起龐大的業(yè)務(wù)目標(biāo)。因此，TikTok不得不重新聚焦歐美市場(chǎng)。
但在發(fā)展的過程中，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣、產(chǎn)品質(zhì)量以及市場(chǎng)政策等對(duì)TikTok來說都是非常棘手的問題。在全托管模式的助力下，TikTok或許會(huì)迎來新的發(fā)展轉(zhuǎn)機(jī)。
