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一、再創(chuàng)新紀(jì)錄
經(jīng)過數(shù)日奮戰(zhàn),墨西哥最大的電商促銷活動“Hot Sale”的銷售額再次攀了一個新高峰。
根據(jù)墨西哥電商銷售協(xié)會(AMVO)發(fā)布的最新報告,今年墨西哥Hot Sale大促的在線銷售額達(dá)299.49億比索,相比上一年增長29%。由于在線銷售額的持續(xù)攀升,今年的Hot Sale促銷活動也是該活動歷史上規(guī)模最大的一次。
(圖源:ALTONIVEL)
資料顯示,Hot Sale是由墨西哥電商銷售協(xié)會為推動電商增長而策劃的一項銷售活動,自2014年起開始舉辦,活動時間一般是從每年的5月29日持續(xù)到6月6日,不過各大電商平臺和電商賣家也可能會根據(jù)每一年的實際銷售情況來考慮是否延長活動促銷時間??偨Y(jié)來說,它更像是墨西哥版的“黑五網(wǎng)一”,每年Hot Sale大促時期都會有無數(shù)墨西哥消費者開啟瘋狂購物模式。
(圖源:marketing4ecommerce)
不難看出,伴隨著Hot Sale大促銷售額的逐年增長,這場大促活動在墨西哥消費者心中的地位也開始持續(xù)提高。就像負(fù)責(zé)發(fā)布報告的公司NIQ的電商負(fù)責(zé)人Paulina Ortiz所說的那樣:“這一數(shù)字銷售活動舉行的近10年時間里,它的銷售額增長了約75倍。就數(shù)字銷售而言,它無疑是墨西哥最重要的活動?!?/p>
(圖源:AMVO)
今年Hot Sale大促的戰(zhàn)績依舊喜人。在銷售額創(chuàng)下新紀(jì)錄的背后,包括時裝、電子產(chǎn)品、美容和個人護(hù)理在內(nèi)的多個品類的商品銷量激增。與此同時,墨西哥消費者在大促期間的平均購買總額也從去年的1629比索增長到今年的2700比索,每次購買的產(chǎn)品數(shù)量也從一件增加到三件。
可以說,墨西哥Hot Sale大促的成功,也從側(cè)面說明了墨西哥電商市場所擁有的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
二、掘金墨西哥正當(dāng)時
近年來,包括美國、英國在內(nèi)的一些歐美熱門市場發(fā)展日趨飽和,伴隨著這樣的趨勢,越來越多跨境賣家開始寄希望于尋找一些競爭小、前景好的新興市場。就這樣,實現(xiàn)快速增長的墨西哥電商市場走進(jìn)了眾多跨境賣家的視野。
此前,知名調(diào)研機構(gòu)ecommerceDB發(fā)布了關(guān)于2023年北美電商市場的調(diào)查報告。報告顯示,到2026年北美電商的增長速度將高于亞洲,而這其中墨西哥有望成為北美增長最快的電商市場。無獨有偶,據(jù)Mordor Intelligence預(yù)測,到2028年墨西哥電商市場規(guī)模將達(dá)到476.5億美元,預(yù)計在2023年至2028年期間該市場的復(fù)合年增長率達(dá)13.27%。
(圖源:ecommerceDB)
巨頭們的嗅覺往往是最靈敏的?;蛟S正是因為看到了這一市場所擁有的巨大發(fā)展?jié)摿Γ?strong>美客多、亞馬遜、沃爾瑪?shù)染揞^都在加大力度布局這一市場。例如,早在2020年亞馬遜宣布投資1億美元,要在墨西哥建立兩個配送中心和12個配送站;再例如,今年3月美客多宣布再向墨西哥注資16億美元,這筆資金將用于產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)和物流建設(shè)。
渴望掘金墨西哥電商市場的巨頭比比皆是,不過目前來看美客多仍在這一市場占據(jù)最多市場份額。得益于地位優(yōu)勢,美客多在已圓滿收官的墨西哥2023年Hot Sale大促中也嘗到了甜頭。大促期間,美客多墨西哥站的銷售額同比增長47%,中國賣家的銷售額同比增長88%,均打破紀(jì)錄。
(圖源:美客多)
可以肯定的是,未來伴隨著與電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善,墨西哥電商市場的銷售額將持續(xù)增長,而與此同時也會更多實力巨頭瞄準(zhǔn)墨西哥電商市場持續(xù)發(fā)力,更殘酷的廝殺在所難免。但在這個過程中,也會有更多商機被釋放,賣家們可以踩著巨頭們的肩膀,借力掘金,擁抱機遇。