|
|
一、最受歡迎電商平臺(tái)
Shopee又是最受歡迎的電商平臺(tái)。
近日，Reputa發(fā)布了5月份越南社交媒體渠道最受歡迎的電商平臺(tái)排行榜。榜單顯示，比起四月的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，5月雖然略有下降，但Shopee依舊是越南排行第一的電商平臺(tái)，得分為91.03，Lazada則以26.56分的成績(jī)位居第二。值得注意的是，電商新玩家TikTok Shop以18.81分的成績(jī)超越Sendo和Tiki兩大本土平臺(tái)排名第三。
（圖源：Reputa）
從排行榜的數(shù)值來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)，Shopee以絕對(duì)的壓倒性優(yōu)勢(shì)將其他電商平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，但與此同時(shí)不可否認(rèn)的是，在東南亞稱霸已久的Shopee如今也面臨著來(lái)自后起之秀TikTok Shop的猛烈追趕。
對(duì)于自己的野心，TikTok Shop絲毫不加以掩飾，曾明確表示其現(xiàn)階段目標(biāo)就是擊敗Tokopedia、Shopee等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。前不久，TikTok CEO周受資還在印尼首都雅加達(dá)舉辦的一個(gè)論壇上表示：“未來(lái)幾年,我們將在印度尼西亞和東南亞投資數(shù)十億美元。”這意味著東南亞將是TikTok Shop未來(lái)的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，Shopee免不了要和TikTok Shop迎面交戰(zhàn)。
（TikTok CEO周受資在論壇發(fā)言）
盡管Shopee在東南亞有著絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)，但它也看到了TikTok Shop在東南亞的一路狂飆，其成長(zhǎng)速度的確非常驚人，Shopee也感受到了它逐漸逼近的殺氣。
前不久，Blue Lotus Research Institute的分析師Shawn Yang在一份關(guān)于Sea的報(bào)告中表示，“TikTok在東南亞國(guó)家繼續(xù)快速增長(zhǎng)。我們估計(jì)TikTok的GMV到2023年將達(dá)到Shopee的大約20%，我們認(rèn)為這促使Shopee自4月以來(lái)防御性地增加了銷售和營(yíng)銷?！?/strong>
二、第一實(shí)至名歸
此前有消息傳出，Temu也準(zhǔn)備進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，按照Temu的暴力打法，也許會(huì)在東南亞電商市場(chǎng)掀起新一輪洗牌。不過(guò)，Shopee在東南亞馳騁多年打下的江山也并非是初出茅廬的新玩家所能輕易撼動(dòng)的。
從GMV的體量來(lái)看，其他平臺(tái)的數(shù)據(jù)難以和Shopee相提并論。根據(jù)Momentum Works發(fā)布的一份東南亞電商報(bào)告顯示，2022年，Shopee、Lazada、Tokopedia等九大電商平臺(tái)的GMV同比增長(zhǎng)14％，達(dá)到995億美元，其中，Shopee的GMV為479億美元，Lazada和TikTok Shop以201億美元、44億美元的成績(jī)緊隨其后。
（圖源：Momentum Works）
從用戶訪問(wèn)量來(lái)看，Shopee仍然穩(wěn)坐東南亞多個(gè)國(guó)家的龍頭寶座。數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarwed發(fā)布的2023年5月份東南亞各電商平臺(tái)訪問(wèn)量（桌面+移動(dòng)端）及相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Shopee龍頭地位依舊。
古往今來(lái)，沒有人的成功是不費(fèi)吹灰之力就能得到的，Shopee能夠在短短幾年時(shí)間里就實(shí)現(xiàn)彎道超車，將前輩Lazada甩在后面，并在東南亞屹立不倒，離不開它的有勇有謀。
一方面，Shopee善抓風(fēng)口，在直播購(gòu)物浪潮席卷電商市場(chǎng)之時(shí)，其就已經(jīng)敏銳地捕捉到了商機(jī)，持續(xù)加大對(duì)直播電商的投資力度。Shopee明確表示要在即將到來(lái)的Shopee LIVE Bombastic Sale促銷活動(dòng)中推出更多關(guān)于時(shí)尚、美容類別的直播促銷活動(dòng)。
另一方面，在母公司Sea經(jīng)歷高壓危機(jī)時(shí)，Shopee被迫開始了一段自力更生的艱難時(shí)期，Shopee果斷走上斷臂求生的自救之路。幾度裁員、收縮業(yè)務(wù)、上漲傭金、關(guān)停站點(diǎn)……每一個(gè)舉措都是一次重創(chuàng)。但也得益于Shopee的果敢和謀略，經(jīng)歷不斷的放血后，Shopee再度實(shí)現(xiàn)了盈利，再一次證明了其東南亞的霸主地位。
可以預(yù)見的是，Shopee不會(huì)輕易放棄它多年來(lái)深耕的東南亞市場(chǎng)，不過(guò)未來(lái)隨著其他電商新玩家的入局，東南亞電商格局是否會(huì)發(fā)生翻天覆地的改變，我們還不可得知。不管市場(chǎng)如何變化，作為賣家，始終保持不變的仍然是拿得出手的服務(wù)和質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品。
