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一、重要合作伙伴
亞馬遜已經(jīng)成為澳洲電商行業(yè)發(fā)展的重要合作伙伴。
據(jù)澳大利亞投資和咨詢集團(tuán)Jarden預(yù)測，下一財(cái)年，亞馬遜在澳大利亞的銷售額將達(dá)到55億美元的里程碑，這距離電商巨頭在澳大利亞上線僅7年時(shí)間。報(bào)道稱，亞馬遜已經(jīng)成為當(dāng)?shù)亓闶凵痰摹爸匾献骰锇椤?。目前，約有14，000家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在其平臺上銷售，包括衛(wèi)生紙制造商Quilton、頭發(fā)設(shè)計(jì)品牌Mermade Hair和內(nèi)衣品牌Step One。
其實(shí)亞馬遜和澳洲能成為彼此重要的合作伙伴并不奇怪。
對于亞馬遜來說，澳洲是不可多得的電商沃土。CommonBankIQ數(shù)據(jù)顯示，2022年，澳大利亞消費(fèi)者零售總支出為3530億美元，網(wǎng)上銷售額為638億美元，比2021年同期增長1.7%。網(wǎng)絡(luò)零售額占總零售額的比例也上升至18.1%，預(yù)計(jì)未來還會有所增長。
（圖源：Australia Post）
對于澳大利亞消費(fèi)者而言，亞馬遜在物流配送服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格上有著不可比擬的優(yōu)勢。正如Jarden負(fù)責(zé)人Ben Gilbert表示的那樣，“隨著生活成本不斷上漲，澳大利消費(fèi)者對亞馬遜等平臺提供的低價(jià)產(chǎn)品越來越感興趣。”
二、悄然崛起
澳大利亞地廣人稀，在這里做電商并不容易，“最后一公里”的送貨往往成為絆腳石。好在經(jīng)過亞馬遜年的深耕，終于成功在澳洲市場嶄露頭角，成為當(dāng)?shù)刂匾碾娚唐脚_。
澳洲亞馬遜的崛起首先體現(xiàn)在prime會員的訂閱量上。數(shù)據(jù)顯示，約有290萬消費(fèi)者成為其Prime會員。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來亞馬遜在澳洲會進(jìn)一步擴(kuò)大，這個(gè)用戶群體還會繼續(xù)擴(kuò)大。
隨著亞馬遜逐漸被澳洲消費(fèi)者接受，其市場份額也在不斷擴(kuò)大。2022年，亞馬遜澳洲站營收達(dá)到26.3億美元，高于2021年的17.5億美元。研究公司MST Marquee表示:“鑒于Prime會員的不斷增長，我們預(yù)計(jì)亞馬遜將繼續(xù)搶占在線市場份額。”來自Similarweb網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，在過去的三個(gè)月中，亞馬遜與易貝的差距并不明顯，3月份亞馬遜甚至還略微領(lǐng)先易貝，這意味著今年亞馬遜有可能超越易貝成為澳洲最大的電商平臺。
值得一提的是，上個(gè)月，為全力應(yīng)對即將到來的年中大促，亞馬遜還宣布招聘1000名季節(jié)性物流和配送工人。這從側(cè)面說明了亞馬遜在澳大利亞深受消費(fèi)者歡迎，在銷售旺季時(shí)需要擴(kuò)充員工隊(duì)伍以確保大促順利進(jìn)行。
亞馬遜能夠成功在澳大利亞站穩(wěn)腳跟，離不開其在物流端的發(fā)力，即使是在地廣人稀的澳大利亞，亞馬遜的物流也依然絲毫不遜色，為澳大利亞消費(fèi)者提供了高效的配送服務(wù)。例如，亞馬遜曾斥巨資開設(shè)機(jī)器人物流中心以提高工作效率、持續(xù)擴(kuò)大兩日達(dá)、次日達(dá)等服務(wù)。據(jù)悉，亞馬遜還計(jì)劃在2023年假日購物季前完成珀斯配送中心的建造。
總而言之，亞馬遜算是成功打下澳大利亞市場了，未來應(yīng)該還會繼續(xù)推動(dòng)當(dāng)?shù)匚锪髋渌突A(chǔ)設(shè)施的完善，畢竟物流是亞馬遜為自己打造的一條護(hù)城河。各位商家們也可盯住澳大利亞這塊蛋糕，抓住入局契機(jī)，也許會迎來新機(jī)遇。
