Shopify重金推廣旗下購物app“Shop” 使用Shop Pay結(jié)算 可獲得1%的退款



一、獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃

不甘于只做一個(gè)為亞馬遜叛軍提供武器的“軍火商”,Shopify現(xiàn)在正在加速實(shí)現(xiàn)購物APP化。

近日,Shopify宣布將在其名為“商店”的購物應(yīng)用中推出一項(xiàng)新的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃“商店現(xiàn)金”。顧名思義,通過該計(jì)劃,用戶在使用Shop Pay在線結(jié)賬服務(wù)時(shí),可以獲得1%的退款。

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結(jié)賬完成后,用戶可以在店鋪應(yīng)用的Shop Pay錢包中看到自己的退款獎(jiǎng)勵(lì),下次購物時(shí)可以兌換。據(jù)了解,該計(jì)劃完全由Shopify資助。今后,所有符合條件的美國商家和購物者都可以參加“商店現(xiàn)金”計(jì)劃并獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

可以想象,未來會(huì)有越來越多的商家和購物者為了省錢而開通店鋪應(yīng)用,積極使用Shop Pay的在線結(jié)賬服務(wù)。長期來看,Shop作為一款購物應(yīng)用,將成功迎來流量爆發(fā),而Shopify也可以通過不斷加強(qiáng)自身的電商生態(tài)建設(shè),有效破解增長難題。

坦白說,多年來,Shopify一直被無數(shù)第三方賣家視為優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商。

正如Shopify創(chuàng)始人盧克在談到自己的生意和亞馬遜生意的區(qū)別時(shí)所說,“亞馬遜是在試圖建立一個(gè)帝國,而Shopify要做的就是為那些想要抵制亞馬遜的人提供一個(gè)軍火庫。”隨著獨(dú)立站的熱潮,Shopify為無數(shù)獨(dú)立站賣家提供了各種優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

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獨(dú)立站賣家數(shù)量的爆發(fā)式增長,也真正成就了Shopify的輝煌。曾幾何時(shí),亞馬遜就算是拼盡全力,也無法成功撼動(dòng)Shopify引以為傲的核心領(lǐng)域。但如今電商流量格局生變,巨頭競爭的邊界不復(fù)存在,亞馬遜頻頻出手,Shopify自然也不會(huì)坐以待斃。

推出并不斷重金布局Shop,意味著Shopify已經(jīng)開始將擴(kuò)張的觸角伸向亞馬遜等直面消費(fèi)者的電商平臺(tái)身處的領(lǐng)域。

二、暴露野心

Shopify已經(jīng)走上了消費(fèi)者破臉的道路。

2020年4月底,Shopify正式推出一款名為“Shop”的購物應(yīng)用。通過該應(yīng)用,消費(fèi)者不僅可以直接查看和跟蹤Shopify賣家的訂單,還可以直接在店鋪瀏覽商品、關(guān)注店鋪、購物。顯然,從本質(zhì)上來說,Shop已經(jīng)是一款非常合格的購物APP,它讓所有用戶都可以直接在APP上購買各種商品和服務(wù)。

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Shop的推出,無疑直接暴露出Shopify掘金更廣闊電商市場的野心。

近年來,Shopify對(duì)作為購物應(yīng)用程序的Shop進(jìn)行了一系列更新,與此同時(shí)Shopify也開始大力布局物流、支付等領(lǐng)域,Shop Pay、Shop Promise、Shop Cash等服務(wù)的相繼推出,更說明Shopify為發(fā)展Shop相關(guān)業(yè)務(wù)傾注了許多心血。

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數(shù)據(jù)研究公司Apptopia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年,Shop的下載量持續(xù)增長,以2.03億次的下載量成為2022年全球五大購物應(yīng)用之一。但是從實(shí)力上來說,Shop還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于亞馬遜。在美國市場,2022年亞馬遜的下載量達(dá)到4700萬,而Shop只有2290萬。

更值得一提的是,迫于盈利壓力,Shopify不得不從2022年開始一鍵啟動(dòng)收縮模式,一邊瘋狂裁員、降本增效,一邊出售物流資產(chǎn)、專注核心業(yè)務(wù)。這樣的變化也可能對(duì)其購物平臺(tái)店鋪的發(fā)展造成一定的影響。

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但無論如何,Shopify以電商平臺(tái)姿態(tài)走向消費(fèi)者的第一步已經(jīng)邁出。未來在電商競技場上,巨頭們的明爭暗斗不會(huì)停止,而渴望增長空間的Shopify與亞馬遜或許還將繼續(xù)嘗試深入對(duì)方腹地。

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