|
|
1.傭金免10%
亞馬遜印度成立十周年之際，亞馬遜為賣家提供了減免部分傭金的優(yōu)惠。
近日，亞馬遜宣布，為慶祝印度網(wǎng)站成立十周年，2023年6月5日下單的所有商品將免除10%的銷售傭金。此外，在6月5日購(gòu)物的客戶將獲得10%的盧比交易返現(xiàn)。1，000及以上，最高Rs。250.
不知不覺(jué)，亞馬遜印度已經(jīng)迎來(lái)了10周年。自2013年在印度開展業(yè)務(wù)以來(lái)，亞馬遜已經(jīng)投資超過(guò)65億美元，不僅推出了兩小時(shí)送達(dá)服務(wù)，還宣布了亞馬遜Smbhav計(jì)劃，非常重視印度市場(chǎng)。
如此大的投資確實(shí)促成了亞馬遜對(duì)印度市場(chǎng)的收購(gòu)。在過(guò)去的10年里，亞馬遜在印度的賣家基數(shù)已經(jīng)增長(zhǎng)到120萬(wàn)，超過(guò)10萬(wàn)印度賣家正在通過(guò)亞馬遜向世界出口商品。并表示，到2025年，目標(biāo)是將1000萬(wàn)家小企業(yè)數(shù)字化，創(chuàng)造200萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。
但在長(zhǎng)時(shí)間投資卻沒(méi)實(shí)現(xiàn)盈利的情況下，亞馬遜也不得不縮減了不少在印度的業(yè)務(wù)：如2022年12月關(guān)閉的印度外賣服務(wù)Amazon Food，以及將在今年8月分階段關(guān)閉的在線學(xué)習(xí)平臺(tái)Amazon Academy。
2.強(qiáng)敵環(huán)伺
隨著人們收入水平的提高以及互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，印度電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)正在不斷顯現(xiàn)。
要說(shuō)印度頭部電商平臺(tái)，沃爾瑪?shù)腇lipkart也不得不提。從賣家數(shù)量來(lái)看，F(xiàn)lipkart有超過(guò)110萬(wàn)賣家，和亞馬遜印度的120萬(wàn)賣家相差不大。
更重要的是，F(xiàn)lipkart旗下的社交電商平臺(tái)Shopsy似乎在印度按下了加速鍵，發(fā)展速度令人震驚。不久前有報(bào)道稱，今年第一季度，Shopsy的SKU、用戶和賣家數(shù)量均增長(zhǎng)了兩倍，為1600萬(wàn)用戶提供了產(chǎn)品，并為Flipkart貢獻(xiàn)了超過(guò)40%的新用戶。
與亞馬遜不同，F(xiàn)lipkart的主要客戶群來(lái)自印度的二線和三線城市，平臺(tái)中超過(guò)60%的產(chǎn)品價(jià)格在200盧比以下。憑借低價(jià)策略，Shopsy受到了許多印度用戶的青睞，正如Flipkart的Shopsy業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Kapil Singhal所描述的那樣:“目前，Shopsy已經(jīng)成為中國(guó)購(gòu)物者和賣家最喜愛(ài)的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)之一?！?/p>
此外，被稱為“印度拼多多”的Meesho也走低價(jià)路線，同樣取得了階段性的成功和突破。根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)分析提供商data.ai的數(shù)據(jù)，Meesho在Google Play和iOS應(yīng)用商店中的下載量已經(jīng)超過(guò)5億次，是全球增長(zhǎng)最快的購(gòu)物應(yīng)用。
（圖源：Meesho Twitter）
回顧2022年，Meesho也是全球月活躍用戶數(shù)量最多的購(gòu)物應(yīng)用，去年位列印度十大電商平臺(tái)(按月活躍用戶計(jì)算)第一。
毫無(wú)疑問(wèn)，Meesho和Flipkart是亞馬遜在印度市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
值得注意的是，在經(jīng)歷了多年的快速增長(zhǎng)后，印度的電子商務(wù)交易總值正在放緩。根據(jù)Redseer的報(bào)告，印度電子商務(wù)GMV增長(zhǎng)緩慢的主要原因包括價(jià)格壓力、網(wǎng)購(gòu)人數(shù)減少以及每位購(gòu)物者的平均支出下降。
這也意味著亞馬遜實(shí)現(xiàn)盈利的難度加大。要想在印度市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展，盈利能力很重要。如何在競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大的印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)盈利，是亞馬遜面臨的首要問(wèn)題。
