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一、在東南亞持續(xù)爆發(fā)
TikTok Shop在東南亞闖出了一片屬于自己的天地。
在東南亞市場(chǎng)，TikTok發(fā)展迅速，為TikTok Shop打開了東南亞電商市場(chǎng)的大門。根據(jù)科技媒體門戶網(wǎng)站The Information的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2022年TikTokShop在東南亞的GMV增長(zhǎng)了四倍多，達(dá)到44億美元。
Blue Lotus Research Institute 的分析師 Shawn Yang 在最近關(guān)于 SEA 的一份報(bào)告中表示，“TikTok在東南亞國(guó)家繼續(xù)快速增長(zhǎng)。我們估計(jì)TikTok的 GMV到2023年將達(dá)到Shopee的大約20%，我們認(rèn)為這促使Shopee自4月以來防御性地增加了銷售和營(yíng)銷?！?/strong>
在TikTok的光環(huán)下，TikTok Shop不負(fù)眾望，在東南亞這個(gè)電商舞臺(tái)上大放異彩。
上線越南不到一年時(shí)間，TikTok Shop越南的營(yíng)收就已經(jīng)占據(jù)越南市場(chǎng)的15.5%，僅次于電商巨頭Shopee、Lazada之后。在印尼，TikTok Shop用不到兩年的時(shí)間登頂印尼直播電商市場(chǎng)。此后，TikTok Shop又將目光瞄準(zhǔn)全托管模式，于今年5月成功擠進(jìn)全托管賽道，在助力優(yōu)秀賣家出海的同時(shí)也大大提升了自身競(jìng)爭(zhēng)力。
（圖源：TikTok Shop跨境電商公眾號(hào)）
在東南亞一路狂奔的TikTok Shop絲毫不掩飾自己的野心，明確表示希望成為印尼市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者并努力將印尼變成東南亞最大的市場(chǎng)，也許以上的種種成績(jī)正是它如此高調(diào)的底氣。
正如TikTok Shop印尼孵化負(fù)責(zé)人Vonny Emita Susamto所說的那樣，“TikTok Shop現(xiàn)階段的目標(biāo)就是擊敗Tokopedia、Shopee等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為印尼電商平臺(tái)第一。”
二、仍需時(shí)間
不可否認(rèn)的是，TikTok在東南亞的強(qiáng)勢(shì)霸屏，使得社交媒體購(gòu)物在東南亞成為了新風(fēng)口。TikTok在東南亞收割的龐大用戶群，為TikTok Shop布局東南亞市場(chǎng)貢獻(xiàn)了巨額流量。
但TikTok Shop要想持續(xù)在東南亞狂飆且登上印尼電商龍頭寶座，這其實(shí)并不現(xiàn)實(shí)，起碼以TikTok Shop目前的實(shí)力來看，它還需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間。
2023年4月，數(shù)據(jù)研究公司Metric發(fā)布了關(guān)于越南電商市場(chǎng)今年一季度的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年第一季度越南電商市場(chǎng)的總收入與2022年相比增長(zhǎng)約22%，其中，Shopee占據(jù)了越南電商市場(chǎng)最大的市場(chǎng)份額，總營(yíng)收達(dá)到了24.7萬(wàn)億越南盾（10.5億美元），遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開TikTok Shop的60000億越南盾（2.5億美元）。
而在用戶訪問量上，Shopee依舊穩(wěn)坐榜首寶座。此前印度尼西亞互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商協(xié)會(huì)（APJII）發(fā)布了有關(guān)該國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，訪問Shopee的占56.04%，Lazada 緊隨其后，為32.72%，之后是Tokopedia（12.80%），而TikTok Shop僅占8.29%的份額。
可見，Shopee、Lazada等平臺(tái)在東南亞深耕多年，體量龐大，根基深厚，不是TikTok Shop能夠輕易撼動(dòng)的。
此外，TikTok Shop之所以能夠在東南亞市場(chǎng)一路狂飆，一方面仰仗于TikTok的用戶優(yōu)勢(shì)，另一方面發(fā)揮了“鈔能力”，依賴燒錢換取市場(chǎng)份額，例如為了激勵(lì)賣家加入該平臺(tái)，TikTok Shop于8月在新加坡推出時(shí)免除了傭金，商家只需支付 1% 的服務(wù)費(fèi)。
Phillip Securities Research高級(jí)分析師Jonathan Woo 表示：“TikTok目前花費(fèi)了大量資金來激勵(lì)買家和賣家，這可能是不可持續(xù)的?！庇绕涫请S著融資成本水漲船高的情形下，這樣的燒錢舉動(dòng)恐怕維持不了多長(zhǎng)時(shí)間。
不可否認(rèn)，TikTok Shop的成長(zhǎng)速度之快確實(shí)令人驚嘆，它在東南亞的強(qiáng)勢(shì)入局勢(shì)必會(huì)蠶食Shopee等電商玩家的市場(chǎng)份額，但是要想顛覆東南亞的電商格局成為龍頭老大，TikTok Shop還需要付出更多的努力。
