一、中小企業(yè)成主力

亞馬遜布局巴西市場的這一步棋落對了。

據(jù)悉，目前亞馬遜巴西站點擁有超過5萬名第三方賣家，他們共列出了960萬件產(chǎn)品。其中，中小企業(yè)占該平臺賣家總數(shù)的99%，他們在巴西創(chuàng)造了54000多個直接和間接的就業(yè)機會。

事實上，中小企業(yè)已經(jīng)越來越成為亞馬遜發(fā)展的重要支撐力量了。

5月22日，亞馬遜發(fā)布了最新的《亞馬遜2022年小企業(yè)權(quán)賦報告》，報告顯示，亞馬遜平臺上超過60%的銷售額來自于第三方賣家，其中大部分由中小型企業(yè)組成。

（圖源：亞馬遜2022年小企業(yè)權(quán)賦報告）

隨著中小賣家逐漸成為亞馬遜發(fā)展的頂梁支柱，亞馬遜也不斷加大對中小企業(yè)的扶持。

例如，在2019年底，亞馬遜宣布了一項名叫“Amazon Small Business Academy”的中小賣家扶持項目，其旨在讓中小賣家能夠獲得亞馬遜銷售業(yè)務(wù)相關(guān)的指導(dǎo)和幫助。在2023年，亞馬遜大改搜索規(guī)則，旨在幫助中小企業(yè)品牌提高曝光度。此外，為了促進(jìn)巴西中小企業(yè)的銷售，2021年至2022年期間，亞馬遜共為他們舉行了超過216000次培訓(xùn)，總時長高達(dá)630萬小時。

（圖源：aboutamazon）

亞馬遜巴西合作伙伴賣家店鋪負(fù)責(zé)人Ricardo Garrido）表示：“我們的目標(biāo)是使第三方賣家的業(yè)務(wù)繼續(xù)增長。我們正在加快當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)完成數(shù)字化，這一舉措也有助于巴西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”

二、一個特殊市場

對于跨境電商從業(yè)者來說，巴西是一個特殊的市場，有人形容巴西跨境電商市場“是天堂，也是地獄”。

作為拉美地區(qū)最大的經(jīng)濟(jì)體，巴西的優(yōu)勢顯而易見。

首先在電商規(guī)模上，巴西的電商市場規(guī)模發(fā)展增速快，2020年后，巴西電商市場保持著超過20%的增長率，是全世界潛力最大的市場之一。據(jù)statista的數(shù)據(jù)顯示，2023年巴西電子商務(wù)市場的收入預(yù)計將達(dá)到476.4億美元，2023年的市場規(guī)模將達(dá)到14870 億美元。

（圖源：statista）

其次，巴西有著巨大的人口紅利。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前巴西的人口達(dá)到了2億以上。2023年初，巴西有大約1.8億互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率為84.3%，擁有約1.5億社交媒體用戶，占總?cè)丝诘?0.6%。此外，巴西消費者喜愛在社交媒體平臺上購物，并且鐘愛于物美價廉的商品。眾多的人口與消費者的消費習(xí)慣相組合，為巴西的電商發(fā)展提供了堅實的用戶基礎(chǔ)。

（圖源：DATAREPORTAL）

但要想進(jìn)軍巴西市場并非易事，電商平臺和商家們不得不面對巴西的“三座大山”：物流慢、清關(guān)難、關(guān)稅高。

一方面，巴西的物流難度高，建立海外倉需要有本地公司，其中涉及到復(fù)雜的稅收和合規(guī)問題。但如果沒有海外倉，那又涉及到物流時效的問題。巴西清關(guān)慢，清關(guān)時效在7天左右，加上跨境物流的運送時間，導(dǎo)致貨品最終送達(dá)時間較慢。另一方面，巴西的關(guān)稅昂貴，高達(dá)60%，雖說稅費可以通過抬高商品價格轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，但消費者未必會為漲價過后的商品買單，這也是讓商家頭疼的一大難點。

不過，巴西的電商發(fā)展速度如此之快，也間接說明情況并沒有那么糟糕，這里還是電商玩家們的掘金寶地。近年來，不少企業(yè)前往巴西布局物流，例如順豐、馬士基。這意味著巴西電商市場的發(fā)展前景很被看好，相信隨著巴西電商基礎(chǔ)設(shè)施的愈發(fā)完善，各位賣家將會有更多機會進(jìn)入巴西電商賽道。