1.擴(kuò)大職權(quán)范圍

TikTok的紛爭尚未平息，這邊字節(jié)旗下的另一款出海應(yīng)用Lemon8卻闖進(jìn)了大眾視野。

近期，有消息稱，TikTok首席執(zhí)行官周受資的職權(quán)將會(huì)擴(kuò)大，將監(jiān)督字節(jié)跳動(dòng)旗下內(nèi)容分享平臺(tái)Lemon8。

據(jù)介紹，Lemon8是一款專注于生活方式和種草的社區(qū)產(chǎn)品。該頁面以照片為主，許多用戶認(rèn)為它類似于Instagram和Pinterest的混合體。同時(shí)，由于它與國內(nèi)社交媒體和電商巨頭小紅書極為相似，很多人稱之為“字節(jié)版小紅書”。

2020年3月，Lemon8首先在日本推出，隨后迅速推廣到泰國、新加坡等東南亞國家。今年2月在美國正式上線，迅速引發(fā)下載熱潮。

根據(jù)Apptopia的數(shù)據(jù)，全球Lemon8的下載次數(shù)估計(jì)為1730萬次，其中近四分之一(約410萬次)發(fā)生在今年，尤其是在Lemon8登陸美國市場的3月至4月這短短幾周內(nèi)，下載次數(shù)已達(dá)百萬次。

Data.ai數(shù)據(jù)還顯示，截至4月初，美國Lemon8下載量達(dá)到29萬次，其中大部分發(fā)生在3月下旬。

據(jù)知情人士透露，Lemon8的負(fù)責(zé)人陳穎目前在上海，向字節(jié)跳動(dòng)的高管朱軍匯報(bào)工作。她將很快轉(zhuǎn)移到新加坡，向周匯報(bào)工作。此外，海外音樂產(chǎn)品Resso的負(fù)責(zé)人曹振一直在新加坡工作，稍后將向周匯報(bào)。

這似乎表明，Lemon8策略在字節(jié)中的重要性因其出色的表現(xiàn)而得到提高，尤其是在抖音不斷動(dòng)蕩的時(shí)候。人們普遍認(rèn)為，Lemon8很可能成為像抖音一樣迅速風(fēng)靡海外的應(yīng)用。

2.仍有難題待解

不過，起碼目前來看，距離Lemon8成為下一個(gè)TikTok的追求被滿足還有很遠(yuǎn)。

一方面，Lemon8作為定位興趣種草社區(qū)的應(yīng)用，其運(yùn)營方式天然地傾向于“雙邊運(yùn)營”。

也就是說，Lemon8會(huì)比TikTok這類的媒體型產(chǎn)品形態(tài)更復(fù)雜，需要更多精細(xì)的運(yùn)營和治理能力，平臺(tái)必須在內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容創(chuàng)作者兩端做好平衡，才可能把平臺(tái)運(yùn)營好，其中的難度可想而知。

另一方面，內(nèi)容種草社區(qū)雖然有天然的流量優(yōu)勢，但商業(yè)變現(xiàn)也是個(gè)大問題。

目前國內(nèi)類似小紅書的應(yīng)用主要靠廣告實(shí)現(xiàn)，但電商鏈條略落后。

國外市場也是如此。印尼華人伊麗莎白·庫爾尼亞萬(Elisabeth Kurniawan)效仿小紅書，于2017年在印尼推出了類似的應(yīng)用Shonet/Storie。接下來的兩年，勢頭不斷擴(kuò)大，月峰值達(dá)到500萬。但由于無法實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，最終破產(chǎn)。

更重要的是，在TikTok風(fēng)波之后，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對Lemon8的擔(dān)憂可能與TikTok類似，這意味著如果Lemon8的影響范圍繼續(xù)擴(kuò)大，很可能成為下一個(gè)遭遇限制的App。

總的來說，字節(jié)跳動(dòng)憑借海外本地化經(jīng)驗(yàn)和KOL人脈，加上雄厚的資金支持，前期獲得了大量用戶。但它未來要想繼續(xù)開疆拓土，可能不會(huì)一路順風(fēng)。