1.再獲20億籌資

估值縮水的SHEIN總算拿到了融資。

近日有知情人士稱，中國(guó)服飾跨境電商SHEIN在由紅杉資本、泛大西洋投資和阿聯(lián)酋主權(quán)財(cái)富基金Mubadala等跟投的最新一輪融資中籌集了20億美元，但公司估值僅為660億美元，這比2022年初巔峰時(shí)期的1000億美元減少了大約三分之一。

估值的縮水并沒(méi)有讓SHEIN失去信心，據(jù)了解，公司已設(shè)下今年?duì)I收增長(zhǎng)40%的目標(biāo)。

值得注意的是，由于在去年獲得了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，收入達(dá)到230億美元，凈利潤(rùn)也超過(guò)了8億美元。今年年初，SHEIN曾高調(diào)定下目標(biāo)，宣布到2025年將實(shí)現(xiàn)585億美元的年?duì)I收，并將全面超過(guò)H&M和Zara年銷售額的總和。

SHEIN還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，2025年平臺(tái)GMV將增長(zhǎng)至806億美元，較去年增長(zhǎng)174%，屆時(shí)公司將進(jìn)一步降低倉(cāng)儲(chǔ)和交付成本，利潤(rùn)增至驚人的75億美元。

顯然，隨著新一輪投資到位，SHEIN要朝著當(dāng)初制定的目標(biāo)發(fā)起沖擊了。

2.地位遭遇挑戰(zhàn)

事實(shí)上，SHEIN當(dāng)然有足夠的底氣來(lái)兌現(xiàn)此前擲下的豪言壯語(yǔ)。

從2018年嶄露頭角開始，SHEIN憑借著創(chuàng)新的營(yíng)銷方式和超高的性價(jià)比，以破竹之勢(shì)闖入海外大眾視野，三年多的時(shí)間就成功將估值翻了大約40倍。去年估值更是直接達(dá)到千億美元頂峰，超過(guò)了H&M和ZARA市值的總和。

當(dāng)時(shí)在全球初創(chuàng)公司排行榜中，SHEIN僅次于擁有抖音、TikTok的字節(jié)跳動(dòng)（1400億美元）和馬斯克的太空探索公司SpaceX（1003億美元），位列全球第三。

估值快速翻番之外，SHEIN也有著實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)務(wù)水平。

去年SHEIN在美國(guó)的下載量已經(jīng)成功超越巨頭亞馬遜，目前每月美國(guó)用戶數(shù)量更是躍升至2300萬(wàn)以上。

而在全球范圍內(nèi)，SHEIN也由于在全世界113個(gè)國(guó)家和地區(qū)中搜索量排名名列前茅，成為了去年全球最受歡迎的品牌。

得益于此，SHEIN已經(jīng)連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)盈利，2022年上半年，銷售額還迅速突破160億美金，同比增速超50%。

可以說(shuō)，按照當(dāng)時(shí)的發(fā)展趨勢(shì)，打敗一眾老牌快時(shí)尚品牌的SHEIN似乎已經(jīng)站穩(wěn)了快時(shí)尚老大的位置，但很快，市場(chǎng)信心的持續(xù)下降和Temu的異軍突起，SHEIN的地位也遭到了挑戰(zhàn)。

去年9月，Temu正式登陸美國(guó)市場(chǎng)，不僅大舉復(fù)制SHEIN的低價(jià)路線，還積極采取各種營(yíng)銷策略，投入重金登上超級(jí)碗廣告，2個(gè)月后就在App下載量上就超過(guò)了SHEIN，目前在活躍用戶數(shù)方面也正迎頭趕上。

可以說(shuō)，Temu的出現(xiàn)恰好滿足了民眾削減開支的需求，在價(jià)格上甚至能比SHEIN更具競(jìng)爭(zhēng)力，受到消費(fèi)者歡迎并不意外，前不久進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，同樣在當(dāng)?shù)叵破鹆瞬恍〉臒岢?，這對(duì)SHEN而言，無(wú)疑會(huì)是又一次挑戰(zhàn)。