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1.啟動新總部
SHEIN的野心正在顯現(xiàn)。
近日，SHEIN在愛爾蘭都柏林市中心正式啟動歐洲、中東和非洲(EMEA)總部。之后，該辦公室將成為歐洲、中東和非洲SHEIN的戰(zhàn)略IT中心和運(yùn)營中心，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，為當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)提供支持。
據(jù)了解，SHEIN將擴(kuò)大在愛爾蘭辦公室的招聘力度，并在2023年底前填補(bǔ)30個關(guān)鍵職位，未來這一數(shù)字還將繼續(xù)增加，包括數(shù)據(jù)分析、安全工程、財務(wù)管理和法律等。
此外，SHEIN計劃于2023年在歐洲、中東和非洲舉辦約30場快閃活動，其中愛爾蘭快閃店將于5月12日至17日在科克歌劇院舉行，每天有數(shù)百人在門外排隊等候。
值得一提的是，SHEIN去年還在愛爾蘭都柏林杰維斯購物中心開了一家彈出式商店，每天吸引了4000多名游客。在物流配送方面，SHEIN去年還在歐洲、中東和非洲新開了三個倉庫，分別位于波蘭弗羅茨瓦夫、意大利和阿聯(lián)酋。
顯然，SHEIN選擇愛爾蘭作為未來運(yùn)營的核心，是希望擴(kuò)大輻射，進(jìn)一步加強(qiáng)在歐洲的布局。
2.加碼歐洲市場
事實(shí)上，由于對跨境業(yè)務(wù)的接受程度和消費(fèi)能力比較高，北美和歐洲始終是SHEIN的重要市場，而目前SHEIN在美國已經(jīng)取得了下載量超越亞馬遜、成為下載量最高購物App的巨大成功，下一步自然是要對歐洲市場加緊布局。
從去年夏天開始，SHEIN在地處歐亞交界處的土耳其建立了供應(yīng)鏈和制成品，并在波蘭租賃運(yùn)營倉庫存放貨物，提前為未來的物流部署做準(zhǔn)備。
果不其然，不久前，SHEIN在歐洲市場推出了“QuickShip”選項(xiàng)，宣布先在法國、德國和波蘭推出，隨后分階段在其他市場推出，將部分精選商品的發(fā)貨時間縮短至4至6個工作日。在此之前，幾乎所有來自SHEIN的訂單都需要兩周左右才能到達(dá)消費(fèi)者手中。
SHEIN還對歐洲消費(fèi)者的互動極為重視，先后在馬德里和巴塞羅那巴黎、伯明翰、布里斯托爾和卡迪夫開設(shè)快閃店，希望讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品，加強(qiáng)他們與品牌的互動，目前每次快閃店開業(yè)，都會有當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在門外大排長隊。
總體而言，為了攻下歐洲市場，SHEIN在供應(yīng)鏈打造和消費(fèi)者體驗(yàn)上花費(fèi)了許多精力，預(yù)計之后還會進(jìn)一步加碼投資布局，而EMEA總部的名稱也在一定程度上預(yù)示著，SHEIN不會只滿足于眼前的歐洲市場，更遠(yuǎn)的中東和非洲地區(qū)，早已被視為了下一步的擴(kuò)張目標(biāo)。
