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一、自營業(yè)務(wù)成拖累
作為法國流量最大的本土電商平臺(tái)，一份收入暴跌的財(cái)報(bào)更像是給了Cdiscount沉重一擊。
近日，Cdiscount的母公司Casino集團(tuán)發(fā)布了2023年第一季度財(cái)報(bào)。與多數(shù)巨頭新一年的良好開局不同，財(cái)報(bào)顯示Casino該季度的法國零售業(yè)務(wù)銷售額同比下降了0.4%。更值得一提的是，導(dǎo)致零售銷售額下降的主要原因是其電商平臺(tái)Cdiscount的表現(xiàn)糟糕。
財(cái)報(bào)中提到，在Casino超市、Monoprix等線下零售業(yè)務(wù)保持增長的同時(shí)，Cdiscount拖了后腿。2023年第一季度，Cdiscount的總GMV達(dá)7.12億歐元，同比下降15%，Cdiscount的營業(yè)額只有3.24億歐元，相比起去年同季度的9.09億歐元，同比下降24.2%。
目前，Cdiscount仍采用“自營+第三方賣家”的混合模式，因而其銷售額也包括自營業(yè)務(wù)銷售額和第三方賣家銷售額。2023年第一季度，Cdiscount的自營業(yè)務(wù)銷售額下降幅度達(dá)32%，第三方賣家銷售額下降幅度達(dá)3.7%。顯然，Cdiscount的銷售額暴跌有一部分原因在于其自營業(yè)務(wù)發(fā)展受挫。
事實(shí)上，由于戰(zhàn)略布局方面存在不足，Cdiscount已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損。本就不太樂觀的情況，再加上近年來受頻繁動(dòng)蕩的外部環(huán)境影響，Cdiscount的發(fā)展困境進(jìn)一步顯現(xiàn)。
二、力推賣家銷售增長
巨大的業(yè)績壓力，也讓Cdiscount不得不在2023年開始尋求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，Cdiscount正在考慮減少對自營業(yè)務(wù)的投入，將更多的資源傾斜給平臺(tái)中的第三方賣家，以推動(dòng)第三方賣家銷售增長。
這對于不少布局這一平臺(tái)的賣家來說或許是個(gè)好消息。
資料顯示，Cdiscount早在1998年就已成立。由于較早地進(jìn)入市場，它曾連續(xù)多年在法國電商市場占據(jù)主導(dǎo)地位，雖然在2004年后亞馬遜從綜合數(shù)據(jù)上成功趕超Cdiscount，一躍成為法國第一大電商平臺(tái)，但是Cdiscount在家用電器等部分商品品類的銷售上仍然存在優(yōu)勢。
2016年，Cdiscount首次開啟在華招商，彼時(shí)吸引了大量想要拓展新市場的跨境賣家入駐。截至2021年，Cdiscount已經(jīng)擁有超1300萬的活躍用戶，并且占據(jù)法國電商市場34%的市場份額，僅次于亞馬遜法國站，實(shí)力不容小覷。此外作為綜合類電商平臺(tái)，Cdiscount平臺(tái)覆蓋了包括手機(jī)、家電等在內(nèi)的多個(gè)品類，每年都有不少新賣家涌入。
但同時(shí)Cdiscount一直以來大力布局自營業(yè)務(wù)，也難免會(huì)對平臺(tái)中的第三方賣家的生存空間造成擠壓。
如今伴隨著其自營業(yè)務(wù)銷售額的日漸下降，第三方賣家對平臺(tái)的重要性日益顯現(xiàn)，Cdiscount進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整后，更多資源向第三方賣家傾斜，也更有利于第三方賣家的發(fā)展。但未來Cdiscount能否憑借大力推進(jìn)第三方賣家的銷售增長而走出盈利困局，這仍是個(gè)未知數(shù)。
